{"id":183588,"date":"2026-03-13T12:28:22","date_gmt":"2026-03-13T10:28:22","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-2\/"},"modified":"2026-03-13T13:32:35","modified_gmt":"2026-03-13T11:32:35","slug":"the-fact-construindo-marca","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-construindo-marca\/","title":{"rendered":"The Fact: Construindo Marca"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169845156","_speaker_id":182871,"_video_description":"Joan \u00c1lvarez e Sara Carmona, dos Putos Modernos, discutem a import\u00e2ncia da marca e do produto no marketing, destacando que ambos s\u00e3o essenciais para o sucesso. O neuromarketing revela que decis\u00f5es de compra s\u00e3o mais emocionais do que racionais, tornando fundamental a cria\u00e7\u00e3o de uma marca forte e aut\u00eantica. Eles enfatizam que uma boa marca deve criar conte\u00fado relevante, expressar seu prop\u00f3sito e construir um p\u00fablico fiel, reduzindo a depend\u00eancia de canais pagos. A lideran\u00e7a e a comunica\u00e7\u00e3o eficaz s\u00e3o vitais na gest\u00e3o do time, alinhando os valores da empresa com a constru\u00e7\u00e3o de uma carreira s\u00f3lida. N\u00e3o perca mais dicas e insights sobre branding e marketing no epis\u00f3dio completo.","_video_transcription":"00:11 - Ol\u00e1! O meu nome \u00e9 Joan \u00c1lvarez. Sou s\u00f3cio e diretor criativo dos Putos Modernos.\n00:19 - Tamb\u00e9m sou jornalista de forma\u00e7\u00e3o e empreendedor por exig\u00eancias da vida.\n00:22 - A n\u00edvel pessoal, posso dizer que sou um bocado estranho e, a n\u00edvel profissional, aquilo que une todo o meu percurso \u00e9, sem sombra de d\u00favidas,a capacidade de transformar a publicidade noutra coisa.\n00:32 - O que \u00e9 que vem primeiro? A marca ou o produto?N\u00e3o acho bem ter de escolher entre marca ou produto.\n00:37 - Tanto uma coisa como a outra s\u00e3o igualmente importantes.\n00:40 - Enquanto uma marca sem produto \u00e9 uma promessa em v\u00e3o,um produto sem marca n\u00e3o passa de mais um produto.\n00:46 - Por isso, tem de se tentar conciliar ambas.Ali\u00e1s, o neuromarketing mostra-nos, atualmente, que as pessoas compram marcas e consomem produtos.produtos. Quer dizer que decidem \u00b4 muito mais a n\u00edvel emocional do que racional... Muito mais emocional do que gostar\u00edamos.\n01:00 - Por isso \u00e9 que \u00e9 fundamental ter uma boa marca.J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente contar apenas com um produto excelente.\n01:06 - Agora tamb\u00e9m tem de se conseguir criar esse valor intang\u00edvel a que chamamos marca.\n01:09 - Existem diferentes defini\u00e7\u00f5es de marca.Gosto muito de uma que diz: \"Produto mais magia\".o caso de Vicio Um excelente exemplo de branding e de constru\u00e7\u00e3o de valor intang\u00edvel \u00e9 a Vicio, com quem j\u00e1 colabor\u00e1mos algumas vezes.\n01:25 - A Vicio, no fundo, vende um bocadinho da sua marca em cada hamb\u00farguer.\n01:30 - E a prova de que a Vicio \u00e9 muito mais do que um simples produto \u00e9 porque, desde o in\u00edcio, definiram que o seu objetivo era criar uma marca com base na provoca\u00e7\u00e3o e na irrever\u00eancia.\n01:42 - Vendem o hamb\u00farguer como algo proibido,como se fosse droga ou pornografia.\n01:48 - Da\u00ed o nome Vicio.Vicio \u00e9 um claro exemplo de criar uma marca, at\u00e9 mesmo antes de acabar de definir o produto e estarem dispostos a mud\u00e1-lo em prol de uma marca forte.\n01:59 - N\u00e3o existem muitas hamburguerias que tenham tido esse hype em t\u00e3o pouco tempo.\n02:03 - Pelo que isso deve-se mais \u00e0 marca do que propriamente ao produto em si que, tal como estava a dizer, este n\u00e3o inventa a categoria.\n02:10 - \u00c9, principlamente, vender o que j\u00e1 existe,que est\u00e1 na moda, mas vend\u00ea-lo de forma diferente.\n02:14 - \u00c9 uma forma que tem mais a ver com a marca do que lhe dar um pouco de magia.\n02:24 - J\u00e1 fizeram alguma vez publicidade para um produto mau?\n02:29 - Quem trabalha em publicidade n\u00e3o tem, em \u00faltima an\u00e1lise, o conhecimento nem a miss\u00e3o de avaliar a qualidade de um produto.\n02:36 - Quem decide isso \u00e9 o mercado.Temos de partir da base de que o produto a ser lan\u00e7ado \u00e9 de boa qualidade e que, por isso, existe financiamento e vontade de contribuir com algo para o mercado.\n02:46 - Por isso, \u00e9 que o lan\u00e7amento de um produto \u00e9 tentar oferecer uma solu\u00e7\u00e3o melhor ou mais barata. Algo novo para o mercado.\n02:55 - Dito isto, \u00e9 verdade que existem produtos que cumprem com os padr\u00f5es de qualidade e que seriam mal recebidos pelo p\u00fablico.\n03:01 - E \u00e9 a\u00ed que entra quem se dedica um pouco a isto de construir o exemplo cl\u00e1ssico do iPhone, dos produtos da Apple.\n03:10 - Em termos tecnol\u00f3gicos, raramente existem produtos que apresentam melhores especifica\u00e7\u00f5es em resolu\u00e7\u00e3o, capacidade e compatibilidade.\n03:17 - Mas, sem d\u00favida, \u00e9 a primera marca tecnol\u00f3gica popular que come\u00e7ou a tratar a marca, tal como se fazia noutros setores.\n03:28 - De que forma se constr\u00f3i uma marca?N\u00e3o \u00e9 um processo f\u00e1cil nem r\u00e1pido, j\u00e1 que basicamente depende de um fator: a longo prazo.\n03:41 - Um dos segredos para construir uma marca que dure \u00e9 fazer menos e melhor,especialmente quando se tem recursos limitados.\n03:49 - Porque fazer muito quando se tem poucos recursos ou uma vis\u00e3o pouco clara implica, normalmente, diluir os esfor\u00e7os a gastar o dinheiro, muito ou pouco,em coisas diferentes e sem muita import\u00e2ncia.\n04:08 - Putos Modernos vs. Outras ag\u00eancias A \"Putos Modernos\" \u00e9 um caso um pouco particular, \"sui-generis\",porque n\u00e3o \u00e9 uma ag\u00eancia como as outras.\n04:19 - Gostamos de dizer que \u00e9 mais do que uma ag\u00eancia.\n04:22 - Somos uma mistura entre uma ag\u00eancia de publicidade e um meio de comunica\u00e7\u00e3o ou um canal de conte\u00fado, j\u00e1 que contamos com um p\u00fablico pr\u00f3prio e, como tal, temos de criar conte\u00fado pr\u00f3prio.\n04:33 - \u00c9 isso que tentamos transmitir \u00e0s marcas:somos uma esp\u00e9cie de h\u00edbrido entre uma ag\u00eancia de servi\u00e7os criativos e um meio de divulgar esses mesmos servi\u00e7os.\n04:43 - \u00c9 esta a dualidade que nos distingue no mercado.Desta forma, os nossos trabalhos n\u00e3o s\u00e3o simples encomendas de um cliente que manda e um fornecedor que obedece,mas trata-se, sim, de uma colabora\u00e7\u00e3o entre duas marcas, onde uma entra com um produto e a outra cede o seu palco e identidade para o comunicar.\n05:04 - \u00c9 como determinadas revistas: n\u00e3o se pode fazer publicidade com qualquer marca e um tom qualquer. Existem filtros.\n05:12 - Tem de se respeitar a linha editorial que, independentemente da revista,pode falar de lifestyle ou luxo.\n05:21 - Acontece o mesmo com a Putos Modernos.No fundo, temos um estilo pr\u00f3prio e muito carater\u00edstico:humor e par\u00f3dia.\n05:28 - Em poucas palavras, a Putos Modernos \u00e9 a modernidade a rir-se de si pr\u00f3pria.\n05:34 - Cada marca tem de perceber que n\u00e3o estamos no mercado pelo dinheiro, mas sim pela empatia.\n05:41 - Queremos que o conte\u00fado seja relevante para o p\u00fablico e que ambos cres\u00e7amos juntos.\n05:48 - Porque se o nosso objetivo fosse s\u00f3 ganhar dinheiro \u00e0 custa de conte\u00fado irrelevante, seria sol de pouca dura.\n05:54 - Acabaria por ser s\u00f3 spam e perder\u00edamos o nosso p\u00fablico.\n05:57 - Acreditamos verdadeiramente em transformar a publicidade em conte\u00fado.\n06:00 - N\u00e3o concordo muito em alteramos a identidade das marcas.\n06:04 - Mas utilizarmos, sim, a nossa identidade para comunicarmos o que cada marca j\u00e1 tem atrav\u00e9s de uma linguagem diferente e sempre preserverar a imagem e linguagem pr\u00f3pria da marca.\n06:24 - Para que marca vos surpreendeu mais trabalhar?Ficamos mais contentes quando aparece uma marca,supostamente, improv\u00e1vel E, por improv\u00e1vel, refiro-me a setores que, \u00e0 partida, n\u00e3o teriam nada a ver com a Putos Modernos,j\u00e1 que, normalmente, as pessoas esperam que nos contactem marcas de cerveja.\n06:51 - Acho que j\u00e1 nos contactaram quase todas as marcas de cerveja.\n06:55 - Em contrapartida, recebermos um banco, uma escola de economia ou uma empresa de tecnologia, marcas aparentemente mais conservadoras,\u00e9 gratificante por dois motivos:Primeiro, \u00e9 um desafio maior e um terreno completamente novo para n\u00f3s,porque surpreendermo-nos com um setor t\u00e3o conservador \u00e9 um pouco contradit\u00f3rio.\n07:13 - \u00c9 mais f\u00e1cil porque o contraste \u00e9 maior,mas mais dif\u00edcil pela resist\u00eancia do pr\u00f3prio setor.\n07:18 - O setor banc\u00e1rio \u00e9 conservador por natureza,j\u00e1 que lida com o nosso dinheiro.\n07:23 - Mas, ao mesmo tempo, conseguir que uma empresa tradicional aceite uma abordagem disruptiva e inesperada \u00e9 um processo extremamente gratificante para n\u00f3s.\n07:33 - Portanto, para n\u00f3s, atingir um n\u00edvel de 6 ou 7 de ousadia num setor bastante conservador tem mais m\u00e9rito do que conseguir um 9 num setor que j\u00e1 \u00e9, por natureza, irreverente.\n07:45 - Por exemplo, com uma marca como Red Bull, a nossa liberdade criativa \u00e9 maior,o que torna o trabalho muito mais f\u00e1cil.\n07:52 - No entanto, tamb\u00e9m \u00e9 um desafio fazer algo nunca visto na categoria das bebidas energ\u00e9ticas, onde j\u00e1 se fez praticamente quase tudo.\n08:00 - Portanto, tem-se a vantagem de levar com o vento na cara porque est\u00e1 um cliente \u00e0 espera, mas numa categoria onde j\u00e1 praticamente previs\u00edvel.\n08:07 - Para mim, acho que tem mais m\u00e9rito e \u00e9 mais fixe que as pessoas,de repente, digam: \"Fogo! Nem parece um banco!\" E tamb\u00e9m poder fazer isso sem colocar em causa a credibilidade do banco.\n08:20 - O que \u00e9 que faz uma marca ser boa?Apesar de n\u00e3o gostar muito de dar conselhos, aqui vai um:tem de se fazer parte do 20% das marcas que as pessoas querem que existem.\n08:33 - Muito estudos coincidem em que 80% das marcas n\u00e3o s\u00e3o pouco ou nada relevantes para ningu\u00e9m.\n08:38 - Por exemplo, se amanh\u00e3 desaparecerem, ningu\u00e9m sentiria falta.\n08:41 - Tem de se fazer parte desse 20%.E o que \u00e9 que esse 20% das marcas t\u00eam em comum?\n08:46 - O facto de criarem conte\u00fado relevante, expressarem o seu prop\u00f3sito e contarem com estilo pr\u00f3prio.\n08:51 - A parte boa de sermos pr\u00f3prios \u00e9 n\u00e3o contarmos com concorr\u00eancia.\n08:54 - Portanto, em primeiro est\u00e1 aautenticidade, depois a consciencializa\u00e7\u00e3o da marca e, por \u00faltimo, o fator \"a longo prazo\".\n08:59 - Numa startup, pode existir uma certa obsess\u00e3o pelo r\u00e1pido ou pela impaci\u00eancia.\n09:04 - Mas marca significa \"a longo prazo\".Marca tem a mais a ver com amor do que com sexo.\n09:09 - Comprar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e9 muito f\u00e1cil;comprar tr\u00e1fego pago \u00e9 muito f\u00e1cil.\n09:15 - Apaixonar-se \u00e9 muito mais dif\u00edcil, tem mais m\u00e9rito e implica muitas mais ferramentas.\n09:20 - Acrescentar um terceiro elemento ao \"produto vs marca\",apesar de n\u00e3o o ver como compet\u00eancia,mas sim como produto e marca, seria de igual forma \"p\u00fablico\".\n09:28 - Produto, marca e p\u00fablico.Atualmente, construir um p\u00fablico pr\u00f3prio tamb\u00e9m \u00e9 bastante importante,porque se fica menos dependente dos canais pagos.\n09:37 - Quer queiramos ou n\u00e3o, j\u00e1 somos um canal de comunica\u00e7\u00e3o e teremos um p\u00fablico.\n09:42 - Em todos os exemplos mencionados, a come\u00e7ar pela Vicio,se quiserem tamb\u00e9m um exemplo da Putos Modernos,ou at\u00e9 ao n\u00edvel da Factorial, est\u00e3o a construir audi\u00eancias.\n09:53 - Uma marca de renome precisa... Disso, certo?Isso do Love Brand.... Precisa de pessoas, militantes.\n10:00 - E hoje em dia \u00e9 dif\u00edcil haver militantes, mas tamb\u00e9m \u00e9 mais f\u00e1cil do que nunca na medida em que os canais s\u00e3o gratuitos e acess\u00edveis.\n10:09 - Tal fator significa que, ao construir uma boa marca e criar conte\u00fado de qualidade,podemos ter um p\u00fablico pr\u00f3prio que nos fa\u00e7a menos dependentes de termos de pagar pelos canais de outros e falarmos diretamente com a nossa identidade.\n10:19 - Portanto, eu diria \"produto, marca\" e ainda construir um p\u00fablico como parte desse mesmo produto e dessa identidade da marca.\n10:30 - Fant\u00e1stico! Temos este.","_has_trailer":false,"_trailer_vimeo_id":""},"categories":[996],"factorial-categories":[],"class_list":["post-183588","factorial_video","type-factorial_video","status-publish","hentry","category-insights-de-lideranca-pt-pt"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>The Fact: Construindo Marca | Factorial<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-construindo-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"The Fact: Construindo Marca\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-construindo-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Factorial\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/people\/Factorial\/100064908455810\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-13T11:32:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/factorialhr.pt\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/17131146\/factorial-open-graph.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@factorialapp\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-construindo-marca\/\",\"url\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-construindo-marca\/\",\"name\":\"The Fact: Construindo Marca | Factorial\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-03-13T10:28:22+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-13T11:32:35+00:00\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-construindo-marca\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/\",\"name\":\"Factorial\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/#organization\",\"name\":\"All-in-one business management software - 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