{"id":183595,"date":"2026-03-13T12:28:30","date_gmt":"2026-03-13T10:28:30","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-2\/"},"modified":"2026-03-13T13:32:54","modified_gmt":"2026-03-13T11:32:54","slug":"under-2-construindo-marca","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construindo-marca\/","title":{"rendered":"Under 2: Construindo Marca"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169846642","_speaker_id":185728,"_video_description":"No v\u00eddeo, JOAN ALVARES e SARA CARMONA discutem a import\u00e2ncia da marca no contexto B2B, enfatizando que uma boa marca \u00e9 essencial para diferenciar-se no mercado, mesmo que o produto seja de alta qualidade. Eles argumentam que contar hist\u00f3rias \u00e9 mais eficaz do que simplesmente destacar caracter\u00edsticas do produto, e que a coer\u00eancia e a criatividade devem coexistir para construir uma marca forte. Al\u00e9m disso, ressaltam que o investimento em \"brand awareness\" melhora a performance e as vendas a longo prazo. Para se destacar, as empresas devem focar na conex\u00e3o emocional com o cliente. Para mais dicas e insights sobre branding e lideran\u00e7a, n\u00e3o perca o epis\u00f3dio completo.","_video_transcription":"00:13 - Ol\u00e1, o meu nome \u00e9 Sara e sou diretora criativa da Factorial.\n00:17 - Uma das coisas que mais me identifica no trabalho \u00e9 que encontro sempre a solu\u00e7\u00e3o.\n00:22 - Se chego a algum lado e me deparo com uma porta fechada,n\u00e3o vou dizer que levei com uma porta na cara.\n00:26 - De certeza que vou dizer que acabei por entrar, nem que tenha sido pela janela.\n00:29 - Vou responder ao m\u00e1ximo de perguntas que conseguir no menor tempo poss\u00edvel.\n00:34 - Acho que posso responder a 20...Um grande produto pode existir sem uma boa marca?\n00:39 - Sim, mas s\u00f3 at\u00e9 aparecer outro produto igual de uma marca melhor.\n00:42 - Em B2B, tem mais destaque? O produto ou a marca?O produto, mas a marca tamb\u00e9m deveria destacar.\n00:47 - N\u00e3o podem um sem o outro.O que \u00e9 que \u00e9 mais doloroso: chegar tarde com uma marca ou lan\u00e7ar uma marca fraca?\n00:52 - Lan\u00e7ar uma marca mais fraquinha porque, enquanto chegar tarde \u00e9 poss\u00edvel recuperar com investimento,ganhar credibilidade demora anos.\n00:59 - E em que \u00e9 que diferencia agora mesmo a marca Factorial de qualquer outro software?\n01:02 - Vendemos hist\u00f3rias em vez de features.O que \u00e9 que tem mais peso em branding? Coer\u00eancia ou criatividade?\n01:07 - N\u00e3o pode viver uma sem a outra.Sem criatividade, n\u00e3o te veem. Mas n\u00e3o acreditam em ti sem coer\u00eancia.\n01:13 - O que \u00e9 que importa na criatividade B2B? Ser diferente ou agradar?\n01:16 - \u00c9 mais importante diferenciar-se, porque pode-se agradar a qualquer um.\n01:20 - \u00c9 melhor ser consistente e aborrecido ou ousado e memor\u00e1vel?\n01:23 - Sem d\u00favida, ser consistente e memor\u00e1vel.Qual \u00e9 o maior error de um B2B ao apostar por publicidade?\n01:29 - Contar um produto em vez de uma hist\u00f3ria.Qual foi o ROI verdadeiro da Factorial nos primeiros anos de investimento da marca?\n01:35 - O facto de, internamente, se ter confiado que valia a pena investir na marca.\n01:38 - O ROI de investir em \"brand awareness\" \u00e9 bastante dif\u00edcil de medir,j\u00e1 que n\u00e3o se cria um neg\u00f3cio direto.\n01:43 - Como \u00e9 que se sabe que tem sentido investir numa marca como Factorial?\n01:46 - Porque fomos percebendo, pouco a pouco, que tanto as procuras org\u00e2icas como o algoritmo das redes sociais, e especialmente os ciclos de venda, s\u00e3o bastante melhores.\n01:54 - Se se contar com pouco or\u00e7amento, investe-se na performance ou na marca?\n01:57 - O equil\u00edbrio ideal seria: 40% performance + 60% marca.\n02:01 - Como \u00e9 que se consegue construir uma marca no mundo B2B,onde parece que apenas \u00e9 medida a convers\u00e3o?\n02:06 - Ao demonstrar que n\u00e3o existe melhor convers\u00e3o do que aquela que se consegue atrav\u00e9s da conex\u00e3o emocional.\n02:11 - O que \u00e9 que acontece se uma empresa deixar a marca para, posteriormente, se concentrar no produto ou nas vendas?\n02:16 - Vai aparecer um produto com uma melhor marca e a concorr\u00eancia ser\u00e1 feroz.\n02:19 - Se se tem um produto t\u00e3o bom como Factorial, para que \u00e9 que \u00e9 preciso investir na marca?\n02:23 - Para que as pessoas se lembrem.A n\u00edvel de criatividade, existem sempre o medo a \"Algu\u00e9m j\u00e1 fez isto\".\n02:27 - \u00c9 assim t\u00e3o horr\u00edvel ter uma ideia que algu\u00e9m j\u00e1 teve?\n02:30 - Horr\u00edvel \u00e9 n\u00e3o ter a coragem de fazer melhor.N\u00e3o, n\u00e3o.\n02:35 - Bem, bem...Sim, sim...Sim, muito bem.Podia t\u00ea-las estudado melhor, mas tudo bem.","_has_trailer":false,"_trailer_vimeo_id":""},"categories":[996],"factorial-categories":[],"class_list":["post-183595","factorial_video","type-factorial_video","status-publish","hentry","category-insights-de-lideranca-pt-pt"],"acf":[],"yoast_head":"\nUnder 2: Construindo Marca | Factorial<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construindo-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Under 2: Construindo Marca\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construindo-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Factorial\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/people\/Factorial\/100064908455810\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-13T11:32:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/factorialhr.pt\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/17131146\/factorial-open-graph.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@factorialapp\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construindo-marca\/\",\"url\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construindo-marca\/\",\"name\":\"Under 2: Construindo Marca | Factorial\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-03-13T10:28:30+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-13T11:32:54+00:00\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construindo-marca\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/\",\"name\":\"Factorial\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.pt\/blog\/#organization\",\"name\":\"All-in-one business management software - 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